Analys ska öka förståelsen hos medieföretagen om deras konsumenter (tittare, läsare mm.). Detta görs genom att följa konsumenternas beteende, demografiska variabler, intressen och konsumtionsmönster med databasbaserade mätverktyg.

Värdet med analys bygger på att ju mer medieföretaget vet om mediets effekter och sina konsumenter desto mer kan det hjälpa sina annonser till kampanjer med bättre effekt i form av ökad försäljning eller större varumärkesbyggande.

Analys bör också användas för att ta strategiska beslut internt hos mediabolaget. Beslut som innebär förändring av publicistiskt fokus, programinköp eller säljkampanjer bör alla föregås av en detaljerad analys av konsumenternas preferenser.

Konkreta projektupplägg kan vara:

• Uppstart eller omorganisation av analysavdelning efter medieföretagets behov av analyser så som utvärdering av analysverktyg, undersökningar, analysprojekt och behov av bemanning
• Specialist/analytiker inom medieanalys